과거 : 연장자,남성,시티즌
현재 : 젊은이,여성,네티즌
힘의 원천 : 커뮤니티,친구,가족과 같은 광범위한 네트워크
사람들이 귀를 기울이는 건 마케터들의 광고가 아니라 친구의 평가와 추천입니다. 점점 더 평평해지고 투명해지는 세상에서 가장 중요한 자산은 ‘진정성’입니다. 기업은고객과 ‘의미 있게’ 연결되는 방법을, 즉 진정한 친구가 되는 방법을 고민해야 합니다.
마케터형 인플루언서 = 고스트 마케터
인플루언서를 준비하는 이들은 공모전과 학원을 찾거나 관련 서적을 독학하면서SNS 스타를 꿈꿉니다. 대부분 얼굴이 알려진 셀럽형 인플루언서를 꿈꾸지만, 마케터형 인플루언서도 있습니다.
개인 신상을 드러내지 않고 페이지를 내세워 활동합니다. “마케터형 인플루언서의경쟁력은 개인의 매력이 아닌 전문성입니다. 대중이 관심을 가질 만한 정보를제공하되 운영자 신분은 철저히 숨긴다”고 말합니다.
첫째, 친구같이 친근한 그러나 전문가처럼 신뢰할 수 있는 마케터가 필요합니다.
둘째, 메가 말고 마이크로 인플루언서(천 명에서 수천 명의 팔로어에게 영향)이면 충분합니다.
셋째, 개인의 매력이 아닌 전문성으로 승부하는 셀럽 말고 마케터형 크리에이터가 필요합니다.
넷째, 고급기술 말고 중간기술이면 충분합니다.
다섯째, 디지털 노마드가 되어 언제 어디서나 인터넷만 있으면 시작할 수 있습니다.